SEM ile istediğiniz hedeflere ve kitlelere daha rahat ve kolay bir şekilde ulaşabilirsiniz ve satışlarınızı veya marka bilinirliğinizi arttırabilirsiniz.
SEO kavramından sonra adını sıklıkla duyurmaya başlayan bir diğer dijital kavram, SEM’dir. SEM nedir? SEO ile farklılıkları bulunmasına rağmen SEM, aynı amacı taşır. İkisinin de amacı arama motorlarında, ilk sıralarda çıkmaktır. Özellikle Google’da…
SEM kelimesinin açılımı Search Engine Marketing’dir. Yani, Arama Motoru Pazarlaması olarak dilimizde karşılığını bulur. Teknik bir ifade ile açıklamak gerekirse, arama motorlarında görmüş olduğunuz reklamlar vasıtasıyla üst sıralarda görünmek hedefleyen bir dijital pazarlama yöntemi olarak görülebilir. Arama motorları yönergelerine göre hazırladığınız reklamlar (metin reklamaları, görüntülü reklamlar, video reklamları vb.) sayesinde web sitenizin bilinirliğini ve görünürlüğünü arttırabilirsiniz. Şimdilerde, daha çok E-ticaret sitelerinin SEM’den yararlandığını görebilirsiniz. Google Adwords reklamları, SEM’in bir parçasıdır. Adwords ile istediğiniz hedeflere ve kitlelere daha rahat ve kolay bir şekilde ulaşabilirsiniz. Böylece, satışlarınızı arttırabilirsiniz. Eğer, yeni bir işletme sahibiyseniz de, marka bilinirliğinizi kolayca arttırabilirsiniz.
Arama Motoru Pazarlaması ile mevcut müşterilerinizin ilgisini arttırabildiğiniz gibi (sepetten kaçanlar, geri gelenler, satın alma aşamasında vazgeçenler gibi) yeni müşteri hedefleriniz konusunda da başarı yakalayabilirsiniz. SEM için yüksek maliyetlere de gerek duymazsınız. Eğer, büyük bir firma iseniz elbette, diğer işletmelere veya markalara göre daha yüksek maliyetleriniz olsa da, doğru bir SEM çalışması ile harcadığınız maliyetin katlarınca kâr elde edebilirsiniz. SEM, SEO’ya göre daha kısa sürede sonuç verecektir. Fakat, ikisinin birlikte kullanımı, daha müthiş sonuçlar doğurur.
SEM içerisinde sıklıkla duyacağınız kavramlar, PPC (tıklama başına ödeme) ve TBM (tıklama başı maliyet) olacaktır. SEM için Google Adwords’ün yanı sıra Bing Ads gibi araçlar da bulunuyor. Yeniden hedeflemeleriniz, mobil hedeflemeleriniz veya coğrafi hedeflemeleriniz için bu ücretli reklamlardan faydalanabilirsiniz. Markanıza ait kampanyaların veya fırsatların etkin bir şekilde duyurulması için de SEM’in oldukça faydalı bir yöntem olduğu unutulmamalıdır.
SEM için bütçe yapılandırmasını nasıl yapacağınız veya SEM içerisindeki reklamları nasıl yöneteceğiniz veya oluşturacağınız kafanızda soru işaretleri yaratabilir. Aslında, bu reklamları kendiniz oluşturabilirsiniz, ancak oluşturduğunuz reklamları yönetme konusunda veya doğru hedeflemeler konusunda başarısız olabilirsiniz. Nasıl ki bir ürünün pazarlaması için bir pazarlama uzmanına ihtiyaç duyuyorsanız, bunun için de bir SEM uzmanı veya dijital pazarlama uzmanının desteğini almak gerekir. Markanıza yönelik ürün ve hizmet tanıtımlarını iyi bir şekilde gerçekleştirebilmesinin yanı sıra Arama Motoru Pazarlamasını da iyi bir şekilde yönetmelidir. Firmanızın büyüklüğü ölçüsünde, bu bağlamda bir strateji belirleyebilir ve danışmanlık aldığınız yer ile bir planlama gerçekleştirebilirsiniz.
SEM (Arama Motoru Pazarlaması) Size Ne Gibi Katkılar Sağlar?
Search Engine Marketing, öncelikle hedef kitlenizi belirlemeniz yolunda size birçok alternatif sunar. Sitelerden çekilen cookies verileri (çerezler) vasıtasıyla, sadece istediğiniz yaş grubuna, mesleki duruma veya coğrafi konuma göre reklamları gösterme olanağı tanır. Reklamlar, ulaşmasını istediğiniz kişilere ulaşır ve web sitenizi de sizin istediğiniz ziyaretçilerden oluşturabilirsiniz.
Sadece yaşadığınız bölgeyle kısıtlı kalmak zorunda değilsiniz. E-ticaretin gelişiyle birlikte küresel çapta yayınlar gerçekleştirerek, müşteri portföyünüzü yurtdışına kaydırabilirsiniz.
